OBJETIVOS
- Debater sobre as habilidades atuais necessárias para o Novo Perfil do profissional
- Entender as peculiaridades dos Veículos de Comunicação;
- Estudar cases vividos por Assessores de Imprensa experientes;
- Entender o cenário nas organizações públicas e privadas;
- Ampliar horizontes para atuar em uma assessoria de imprensa e para investir em empresa própria.
PROGRAMAÇÃO
8h às 8h30
Recepção, credenciamento e entrega do material
8h30 às 9h40
Cenário da Assessoria de Imprensa. Mudanças e Tendências
– Breve histórico da atividade no Brasil e no Maranhão: princípios éticos do Assessor de Imprensa, evolução dos press-releases “chapa branca”
– Check list do profissional atual: carga horária de trabalho, especialidades, média salarial, estrutura necessária, plano de ação e organização das atividades
– Por que o mercado exige um novo perfil do assessor de imprensa: análise de cenário da organização assessorada e dos veículos de Comunicação, apresentação de hipóteses em momentos de crise de imagem institucional, relacionamento com públicos de interesse: clientes internos e externos, análise de interesse dos veículos, novas ferramentas para envio de informações, desafio do monitoramento da notícia em tempos de redes sociais e estar atento aos possíveis pontos fracos do cliente
9h40 às 9h45- Coffee Break
9h45 às 10h45
Mercado Atual no Maranhão
– Onde estão as oportunidades de trabalho: empresas de Assessorias de Imprensa, Poder público e Organizações privadas
– Montando sua empresa de Assessoria: Definição de marca, posicionamento e objeto de atuação, exigências legais e contábeis, estrutura física necessária, formação de preços, apresentação ao mercado, contratação, relacionamento interpessoal
10h45 às 10h55- Intervalo
10h55 às 12h
Conheça (muito bem) seu cliente interno
– Por que é importante definir o perfil de cliente desejado
– Evite o conflito de atuação dos clientes
– Como ser autoridade com o cliente
Conheça (muito bem) seus clientes externos
– Mapeamento dos Veículos de Comunicação do Maranhão: Jornais, TVs, Rádios, Sites, Revistas
– Entenda a especificidade das editorias: conteúdo diferenciado de acordo com editorias e perfil do responsável
12h às 13h30 – Intervalo para almoço (não incluso)
13h30 às 14h30
Criatividade na Assessoria de Imprensa
– Como fazer com que o produtor enxergue o alcance de sua pauta: originalidade e informação de utilidade pública
– Cases das empresas Multitexto Comunicações, Raiz Soluções Sustentáveis, entre outras
VÍDEO EXCLUSIVO!
Chefes de Reportagem, Produtores e Editores dos veículos abaixo
falam o que consideram uma ASSESSORIA EFICIENTE
– Exposição de cases das empresas Multitexto Comunicações, Raiz Soluções Sustentáveis, entre outros
(Intervalo 10 min)
14h40 às 15h40
Gerenciamento de crise: o papel do assessor no meio do “furacão”
– Com o cliente: Conhecimento do caso, preparação do Porta-voz, alinhamento do discurso interno e externo, rapidez com eficácia, disponibilidade, cases locais e nacionais: erros e acertos
– Com os veículos: Quando falar, conteúdo, direito de resposta, mapeamento das divulgações, a importância de um bom clipping, cases nacionais e locais: erros e acertos
– ATIVIDADE PRÁTICA
15h40 às 15h50- Coffee Break
15h50 às 16h30
Desafios para o assessor da atualidade
– Entre o cliente e a sociedade: como exercitar a ética jornalística
– Situações com o cliente: quando a pauta sugerida internamente não tem interesse público, interferência comercial, tratamento diferenciado a veículos de pequeno e grande alcance, curto prazo do veículo de comunicação, porta-voz com pouca disponibilidade para a imprensa, imprensa desinformada ou com má-fé
– Situações com a Imprensa: solicitação de entrevista sem tempo mínimo para preparo do cliente, solicitação de entrevista com assunto fora do foco de interesse, o perigo do “off”, revertendo equívocos na informação fornecida pelo entrevistado, ações de relacionamento, trabalhando com pauta “fria”
– Marketing pessoal: cuidados essenciais na exposição nas redes sociais, erros de português nas mensagens por email, comportamento em eventos públicos, os riscos do uso inadequado do whatsapp
(Intervalo 10 min)
16h50 às 17h20
Estratégias de divulgação nas Mídias Sociais
– Passos para montar uma boa estratégia de Social Media: conteúdo, relacionamento e monitoramento
– Marketing de Conteúdo: o que é e por que ele é tão importante; Os 3 Passos do Marketing de Conteúdo: Aprenda, Ensine, Venda
– Formatos de conteúdos mais compartilhados nas Mídias Sociais
– Os 3 C’s do Marketing de Conteúdo: Consistente, Constante e Customizado
– Ferramentas para produção de Calendário de Conteúdo
– Dicas práticas para escrever um bom post de conteúdo
– Dicas para fazer o seu conteúdo se destacar dos demais
– Criatividade e Marketing de Oportunidade: exemplos de posts
– Melhores horários para postar nas Mídias Sociais: Facebbok, Twiiter e Instagram
– Algumas métricas importantes: Base de relacionamento, Alcance e Engajamento e Taxa de conversão
– Ferramentas de Monitoramento e Análise de Métricas
– Periscope e Snpachat: as mídias do futuro, hoje
– Produção de vídeos e lives: você mais próximo da sua audiência
– Um Guia prático de boas maneiras para a sua empresa nas Mídias Sociais
– Sugestões de ferramentas e apps úteis
– Marketing de Conteúdo nas redes: divulgando corretamente no Facebook, Instagram, Periscope e Snapchat, e demais mídias sociais (conteúdo relevante, infográficos e posts de qualidade) e como monitorar o cliente nas mídias sociais.
18h30
Encerramento. Certificado será enviado por e-mail.
Valor do Curso:
R$ 360,00
(até 3x sem juros)
Telefone - Informações:
Whatsapp (98) 9974-4381
Realização:
Jornalista Liliane Moreira
Amo Meu Trabalho
www.amomeutrabalho.com.br
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